Coge tu teléfono móvil y sácalo del bolsillo ahora mismo. Piensa, ¿Cuántas veces has buscado algo en Google desde ese dispositivo… solo hoy? ¿Cinco? ¿Diez? ¿Quizás veinte?. Ahora piensa en tus clientes, están haciendo exactamente lo mismo. El mundo ya no navega mayoritariamente desde un ordenador de sobremesa con una pantalla gigante. El mundo vive, trabaja, compra y busca en la palma de la mano.
Google lo sabe. Y por eso, hace ya tiempo, cambió las reglas del juego para siempre con un concepto que lo revoluciona todo: el «Mobile-First Index» o Indexación Centrada en el Móvil. Ignorar esta realidad no es un pequeño error SEO. Es el equivalente digital a tener una tienda física y tapiar la puerta de entrada.
En esta guía, te explicaré de forma sencilla y directa qué es este cambio de paradigma, por qué una web no adaptada al móvil es un suicidio para tu negocio y cómo puedes comprobar y solucionar tu situación en menos de 5 minutos.
Tip experto SEO: si eres nuevo en todo el tema del posicionamiento web pega un vistazo a la página principal del SEO. Es fundamental, que conozcas términos que vamos a utilizar y créeme necesitas un mapa SEO para dudas que te va a venir muy bien.
Sección 1 – El mobile first index – La gran inversión de papeles de Google
Para entender la importancia de esto, tenemos que viajar brevemente en el tiempo.
- El mundo antiguo (Hasta ~2019): antes, el robot de Google (Googlebot) visitaba la versión de escritorio de tu web para analizarla, entenderla y decidir cómo posicionarla. La versión móvil era como un «extra», un complemento que estaba bien tener.
- El nuevo mundo (ahora): Google le ha dado la vuelta a la tortilla por completo. Ahora, el robot que visita tu web es un robot que simula ser un teléfono móvil. Para decidir cómo posicionarte, Google mira primero, principal y casi exclusivamente la versión móvil de tu sitio. La versión de escritorio se ha convertido en la secundaria.
La analogía de la película:
Imagina que tu web es una película que aspira a ganar un Oscar. Antes, los jueces de Google veían la espectacular versión del cine (la web de escritorio) para decidir si merecía el premio. Ahora, los jueces ven la película en la pantalla de un móvil a través de Netflix (la web móvil).
Si en esa versión el sonido es malo, los subtítulos son ilegibles o la imagen se ve cortada, no le darán el premio, aunque la versión del cine sea una obra maestra. Tu web ya no es una web de ordenador que «también» se ve en el móvil. Tu web ES la versión móvil.
Sección 2 – ¿Por qué una web no adaptada es una locura digital?
Si después de lo anterior aún no estás convencido, aquí tienes las consecuencias directas de no tener una web «mobile-friendly»:
- Experiencia de usuario nefasta: ¿Has entrado alguna vez en una web desde el móvil y has tenido que hacer «zoom» con los dedos para poder leer? ¿Has intentado pulsar un botón minúsculo y has acabado pulsando el de al lado? Esa frustración es lo que sienten tus usuarios. Y un usuario frustrado es un cliente perdido.
- Google te hundirá en los rankings (o ni te mostrará): si el robot móvil de Google entra en tu web y no puede leer el contenido fácilmente, si los menús no funcionan o los elementos se superponen, simplemente concluirá que tu página es de baja calidad y no merece ser recomendada.
- Estás cerrando la puerta a la mayoría de tus clientes: las estadísticas no mienten. Más del 60% de todo el tráfico de internet a nivel mundial proviene de dispositivos móviles. Si tu web no funciona bien en el móvil, estás voluntariamente ignorando a más de la mitad de tu mercado potencial.
Sección 3 – Misión diagnóstico – El veredicto de Google en 60 segundos
Basta de teoría. Vamos a poner a prueba tu web. Google nos da una herramienta gratuita y súper sencilla para obtener un «SÍ» o un «NO» rotundo.
- Ve a la herramienta oficial de Google: Prueba de optimización para móviles llamada PageSpeed Insights
- Introduce la URL de tu página web.
- Haz clic en «Probar URL».
Tras unos segundos de análisis, te dará uno de estos dos resultados:
✅ VERDE: «La página está optimizada para móviles.» ¡Felicidades! Tu base es sólida. Puedes respirar tranquilo en este aspecto.
❌ ROJO: «La página no está optimizada para móviles.» ¡Alerta! Tienes un problema fundamental que debes solucionar cuanto antes. La herramienta te dará algunas pistas sobre los motivos (texto demasiado pequeño, elementos clicables demasiado juntos, etc.).
También hay muchas herramientas SEO que utilizan su propia herramienta para la optimización de móviles como por ejemplo SE Ranking. Solo tienes que buscarlas en Google como herramienta optimización móviles.
Sección 4 – Los 5 mandamientos de una web «mobile-friendly»
Si tu web ha suspendido el test o simplemente quieres asegurarte de que sigues las mejores prácticas, aquí tienes los principios fundamentales del diseño web móvil.
1. Usarás un diseño «Responsive» (Adaptable)
Esto es lo más importante. Un diseño responsive significa que el contenido y la estructura de tu web se adaptan y reorganizan automáticamente para encajar perfectamente en cualquier tamaño de pantalla (móvil, tablet, ordenador). No tienes una «versión móvil» y una «versión de escritorio» separadas. Tienes una web que se transforma según el tamaño de la pantalla.
La buena noticia: la inmensa mayoría de los temas modernos de WordPress, Shopify, Squarespace, etc., ya son responsive por defecto. Tu trabajo es elegir uno de ellos y no «romper» esa adaptabilidad con modificaciones extrañas. Fíjate en el constructor que yo utilizo Bricsk Builder (que también es un tema). Y la cantidad de dispositivos que tengo configurados para tener un responsive perfecto.
2. No molestarás con Pop-ups intrusivos
Las ventanas emergentes que cubren todo el contenido nada más entrar son especialmente molestas en una pantalla pequeña. Google lo sabe y puede penalizar a las webs que las usan de forma agresiva en el móvil.
3. Crearás botones «a prueba de dedos»
Los enlaces y botones deben ser lo suficientemente grandes y tener suficiente espacio entre ellos como para que un dedo pulgar pueda pulsarlos fácilmente sin equivocarse. No hay nada más frustrante que intentar pulsar «Añadir al carrito» y acabar en «Política de privacidad».
4. Elegirás un tamaño de letra legible
¡Nadie quiere dejarse la vista intentando leer tu contenido! Como regla general, un tamaño de fuente de 16px es el mínimo recomendable para el cuerpo del texto en un móvil, para garantizar una lectura cómoda sin necesidad de hacer zoom.
5. Simplificarás la navegación al máximo
Un menú con 20 opciones que funciona bien en un ordenador es un desastre en un móvil. Usa el famoso «menú de hamburguesa» (el icono de tres líneas ☰) para agrupar las opciones del menú. Simplifica. Quizás en el móvil no necesites mostrar todas las sub-secciones. Prioriza las páginas más importantes.
El cambio ya ha ocurrido. «Mobile-First» no es una tendencia de futuro, es el presente absoluto de internet. Diseñar, escribir y pensar en cómo se verá y se sentirá tu web en un teléfono móvil ya no es una opción, es la única estrategia de negocio viable.
Has aprendido por qué Google te juzga por tu versión móvil, cómo diagnosticar tu web en segundos y cuáles son los pilares de una experiencia móvil excepcional. Ya tienes una web rápida y perfectamente adaptada al móvil. Google puede acceder a ella y la experiencia es genial.
El último paso técnico fundamental es asegurarnos de que le entregamos un mapa claro y unas instrucciones precisas para que no se pierda ningún rincón de nuestro maravilloso sitio. Y ese, amigo mío, es el trabajo del sitemap. ¿Listo para entregarle el mapa de tu tesoro a Google? Sigue tu formación aquí: [Enlace al Post 14 – El Archivo robots.txt y el sitemap.xml: Dándole a Google el Mapa de tu Sitio…]
Si tu web ha suspendido la prueba de optimización móvil, puede que necesites un rediseño más profundo. Si quieres que nuestro equipo cree una experiencia web impecable centrada en el móvil, contacta para el servicio de optimización SEO para móviles.
